Суббота, 22.07.2017, 11:49
Вы вошли как Гость | Группа "Гости" |





       BESTINTER.BIZ
            способы заработка в интернете
Главная » 2012 » Апрель » 4 » Контестная реклама
22:50
Контестная реклама
Контестная реклама

Некоторые аспекты применения контекстной рекламы

 

 Среди внушительного объема различных видов интернет-рекламы (поисковое продвижение сайта, баннерная и тизерная реклама, реклама в социальных сетях) контекстная реклама является одним из наиболее широко применяемых сетевых рекламных каналов. Потенциального рекламодателя привлекают «прозрачность» формирования цен на ее размещение и высокая эффективность.

 

 Создание и размещение контекстной рекламы, как и любого другого продукта сетевого рекламного рынка, требует постоянного анализа во время проведения рекламной компании. Анализируются не только количественные (число запросов и переходов по ссылке), но и качественные показатели: интерес, проявляемый посетителем сайта к определенному товару или виду услуг, мотивация перехода из категории «посетитель» в категорию «покупатель» и, наконец, вероятностная оценка «платежеспособности» покупателя.

 

 Исходные данные для проведения подобного анализа предоставляют устанавливаемые на страницы сайта счетчики Google.Analitics, Яндекс.Метрика и LiveInternet.

 

 Данный анализ является основой для выстраивания тактики рекламной компании: в каких случаях (по каким запросам) необходимо повысить ставку за занимаемое контекстной рекламой место, чтобы находится в лидирующей тройке или, учитывая массовость и стабильность эффективных переходов, когда достаточно занимать место в первой-второй десятке с соответственно более низкими расходами за ее размещение. 

 

 В настоящее время отдельное лицо (владелец сайта) или группа сотрудников физически не в состоянии получать и обрабатывать все полученные результаты для последующего анализа эффективности контекстной рекламы, поэтому на практике все большее распространение находят применение программируемые роботы, алгоритмы которых позволяют получить временные срезы конкурентности, частоты запросов и других необходимых данных. 

 

 Любая система контекстной рекламы, размещающая текст на результирующих страницах поисковых систем (ПС), предлагает несколько вариантов (мест) публикации рекламного объявления, которые различаются по цене.

 

 Наиболее высокой ценой обладает контекстная реклама, размещенная на первой строке поискового результирующего запроса (т. н. спецразмещение), далее, в порядке убывания следуют ее вывод на других строках на правой стороне итоговой страницы. 

 

 Выше говорилось о «прозрачности» формирования цены за этот вид рекламы. Существуют два способа ценообразования, один из которых в последнее время перестал пользоваться популярностью среди рекламодателей - оплата за количество показов. 

 

 Второй способ основан на определении CTR (показателя, характеризующего эффективность или «кликабельность» контекстной рекламы) по формуле кК / кП х 100%, где кК — количество кликов, кП — количество показов, где цена за 1 клик имеет, как правило фиксированную цену. Но при этом необходимо отметить, что данная величина является предметом «невидимого торга» с другими рекламодателями: если владелец сайта согласится с более высокой ценой за клик, нежели его конкуренты, размещаться контекстная реклама будет на верхней позиции результирующей страницы ПС.

 

 Подавляющее количество рекламных агентств для расчета бюджета рекламной компании предлагают анкету, в которой рекламодатель должен указать свой сайт, регион действия рекламы (географический признак), перечислить дескрипторы и указать рекламные интернет-площадки. На основании этих данных уже на стадии начала рекламной компании можно получить ее предполагаемый бюджет.

 

 Рассмотрим основные методы, направленные на повышение эффективности контекстной рекламы.

 

 Традиционный метод определения списка дескрипторов (ключевых слов) по частотности в запросах поисковых систем известен всем оптимизаторам сайтов и их владельцам, поэтому нет необходимости останавливаться на его описании.

 

 Метод, условно называемый «Агрессивное продвижение в ПС по брендам». Системами контекстной рекламы запрещено употреблять сравнительную степень прилагательного, например, «самое лучшее предложение в сети», «самая низкая цена в регионе» и т.д. Отдельные образцы рекламы, содержащие подобные словоформы иногда могут встречаться в поисковых запросах, но их существование кратковременно, как правило, они быстро снимаются.

 

 Однако, изменив текст рекламного объявления, не затрагивая сути этого объявления, можно можно достичь аналогичного эффекта. Для этого рекламодателю необходимо предпринять несколько действий:

-        определить конкурентные преимущества своего рекламируемого товара (услуги);

-        в содержании контекстной рекламы показать эти преимущества без упомянутых сравнительных прилагательных;

-        составить список конкурентов, зачастую включая и ошибочное написание их наименования, например, «компания Альбатрос» и «компания Альботрос»;

-        определить бюджет данной рекламной компании.

 Необходимо заметить, что при применении этого метода возможны ответные, аналогичные, действия конкурентов.

 

 При размещении на собственном сайте (не в ПС в качестве рекламодателя!) сторонней контекстной рекламы владелец (веб-мастер) оперирует следующими величинами:

-        количество просмотров;

-        средняя цена за клик;

-        CTR.

Далее вступают в дело качественные показатели:

-        CTR для сео-оптимизированной страницы;

-        тематика сайта.

контекстная реклама

 Не зависимо от тематики сайта величина CTR колеблется в пределах 2..5%. Стоимость 1 клика на сайтах развлекательной тематики составляет на сегодняшний день 8..15 центов, на специализированных деловых сайтах — ее величина может достигать нескольких долларов.

 

 Рассмотрим пример расчета дохода, получаемого владельцем сайта от размещения контекстной рекламы на своем веб-узле. 

 

 Рекламный блок состоит из 5 ссылок, CTR = 3%, ежесуточно по ссылкам переходят 50 человек,средняя стоимость 1 клика = 0.12 доллара.

 

 Величина дохода в сутки составляет = 5 ссылок х 50 посетителей х 3% х 0.12 = 90 центов. Но, обращаем внимание на низкую посещаемость сайта (50 посетителей), которые совершили всего 7,5 переходов за сутки. При посещаемости сайта 1000 человек ежесуточный доход составит 18 долларов.

 

 Таким образом, величина дохода от размещения контекстной рекламы на сайте прямо коррелируется с тематикой сайта, значением CTR и количеством посетителей.


Дополнительная информация по теме "Контекстная реклама"...


<
Просмотров: 1605 | Добавил: Вігдин | Теги: где и сколько, контекстная реклама, сколько можно заработать уников, расчет дохода контекстной рекламы | Рейтинг: 4.3/3
Рекомендую


Форма входа
Статистика

Поиск